Elaboración de un plan de marketing para el fortalecimiento de la comercialización de abonos orgánicos producidos en áreas del Centro Nacional de Referencia en agroplasticultura (CNRA) Campus Agropecuario, UNAN-León

Abstract

La variedad de abonos orgánicos que se ofrecen en el CNRA son de buena calidad, están respaldados por una gran experiencia, tienen precios accesibles y lo más importante es que son productos amigables con el medio ambiente, sin embargo, no ha tenido el desarrollo esperado, debido a ciertas limitantes que presentan en su comercialización entre las cuales se pueden mencionar:  Los productos no cuentan con buena identidad.  La distribución es deficiente.  Carecen de estrategias de promoción,  No han definido el segmento de mercado para los productos. Todo lo anterior provoca un desconocimiento por parte de los consumidores de que en el CNRA se venden estos productos, lo que impide el crecimiento óptimo de la organización; por esto se pretende mejorar la comercialización lo que a su vez permitirá que la unidad de abonos orgánicos sea más auto sostenible y que al mismo tiempo se posicione más en la mente de los consumidores Llevándonos esto a plantearnos la siguiente pregunta: ¿Qué acciones deben emprenderse para fortalecer la comercialización de abonos orgánicos producido en áreas del CNRA, campus agropecuario de la UNAN- LEÓN?